pre-calentamiento para metro

Agencias, considerando el caso de Metro y el cansancio del semestre, comparto con ustedes para refrescar la mente una muy buena acción que se hizo para una empresa en Nueva York que ofrece el servicio de fiestas sorpresa. Utilizando las rejillas del metro se aprovecha la clásica brisa que levanta bolsas para que esta levante largas cintas de distintos colores en el momento menos pensado. Ojo que el costo debe ser un par de pliegos de papel volantín y un plumón negro con el cual se escribió "Surprise Party Specialists".
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Lo que se pide en el caso Metro puede ser algo plano, pero no se engañen, dependerá de la creatividad, del ser observadores, y claro, las ganas que pongan.

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Saludos.

Pre estreno para Fiat

Comparto con ustedes esto que me llegó a mi mail. Consejo: suscríbanse a Ad latina.

Saludos.

recta final

Primero felicitar a los finalistas del caso Telmex correspondiente a la solemne, Sonar, Pigfish e Illumine. El brief no era nada de simple, ambiguo y de múltiples interpretaciones, pero como se les ha dicho a muchos, y puede sonar tedioso, pero así es realmente el día a día. En el mercado de las comunicaciones existen estas confusiones de fronteras, estas inexactitudes, y mucha competencia.
trenmediablog
Así que honestamente le deseo lo mejor para lo que queda de semestre, póngale ganas.
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Saludos, Nico Garay.

Sostenibilidad

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A prpósito de Jumbo, RSE, RS, Comercio Justo, Marketing Verde, Reciclaje, Autos Híbridos... etc., etc., les pongo en la mesa lo primero de lo primero para comenzar a entender esta preocupación global por el mundo mismo y quienes lo habitamos. El concepto de SOSTENIBILIDAD, que no es lo mismo que SUSTENTABILIDAD.

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El video a continucación corresponde a un spot corporativo para Endesa, bajo el concepto de SOSTENIBILIDAD y su título resume simple y claramente la definición del concepto sacada de cualquier libro: "para los hijos de tus hijos".

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Endesa no es para nada el pionero en el tema, pero si es uno de los gigantes tradicionalistas y con una imagen de mounstro sin conciencia (no digo lo contrario) que está tomando el camino correcto.

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El siguiente es un spot para la española Acciona: energía, infraestructuras, inmobiliaria, agua, servicios urbanos y medioambientales, servicio logístico y de transporte. Los cuales se autodenominan "pioneros en desarrollo y sostenibilidad".

Saludos.

Solemne

Hoy supe sobre la mecánica de la Solemne del taller, y les informo para que puedan organizar sus tiempos con las solemnes de los otros ramos:

El brief se subirá entre hoy y mañana al blog del mercado, y TODOS los grupos deben participar. Las tres mejores agencias ya tienen asegurada una nota sobre 6.0 y deberán presentar sus propuestas en vivo. El mejor obtendrá nota 7.0.

Más no puedo contar.
Saludos.

Nico Garay

Responsabilidad Social: los impactos son la clave

tendencias
Acá dos videos que no son para nada nuevos, pero que servirán como pista para el caso de JUMBO.

El primero ataca una incoherencia por parte de Unilever, debido a la vistosa campaña de Dove que critica los estereotipos de belleza utilizados por la publicidad, el espectáculo, la televisión y la "industria de la imagen", (si se puede catalogar de alguna manera) es así como se difunde una parodia del mismo spot emblema para dar cuenta que Axe, otra marca bajo el paraguas Unilever, atenta contra los valores éticos de su femenina marca hermana. En resumen Dove lucha contra algo que Axe difunde y utiliza a destajo.

El segundo video, parodia idem, apunta al daño que genera Dove en Indonesia al producir sus productos, específicamente su aceite de palma, si las niñas me ayudan vendría siendo como el auto bronciante?

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Ambos casos apuntan a la Responsabilidad Social, ambos apuntan a distintos impactos. En ambos Dove como marca tendría que realizar acciones para cada impacto, pero sin esperar que activistas y los medios se lo refrieguen en la cara.

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Saben que Starbucks también realiza acciones de responsabilidad social mediante el comercio justo.
Han oído hablar de Gerdau Aza…

Saludos
NG

fin ANFP

Hoy a las 18:00hrs. con la entrega de las propuestas se cerró el caso ANFP, el cual apuntaba a darle una solución a la crisis del fútbol chileno, enfrentando la baja asistencia de público a los estadios.

youtube
Miedo, incomodidad, un alto valor de las entradas, la mala calidad del espectáculo, incomodidad de los estadios, el cdf, las ligas internacionales televisadas, tope de hinchas por equipo, etc., etc. muchos son los factores que pudieron influir en el problema y que puede conversar largamente con algunos de sus compañeros. Una solución a través de acciones de comunicación, fue el desafío.

h
Mientras armaba el caso recolecté un puñado de información, la cuál muchos de ustedes deben haber encontrado; creo que es bueno revisar y comentar.

chile

Por ejemplo, el siguiente es un gráfico* que muestra la postura con que el hincha proyecta la calidad del torneo en un año, y yo diría que es un buen argumento como para empezar a entender el problema... está bien, las encuestas son encuestas y muchas veces caca, pero recuerda que debes convencer al cliente, y una manera de empatizar es meter números y datos duros -lo cuanti fascina- y claro si estos datos son utilizados ágilmente puedes direccionar sutilmente al receptor llevándolo justo a donde uno quiere y centró su estrategia.

Con estos datos, ¿es posible darle un giro al torneo nacional? ¿la gente está dispuesta a creer en el torneo? ¿existe algo de esperanza? ¿la esperanza es algo propio del chileno? ¿por que se llena el nacional para las eliminatorias? ¿por que la teletón funciona en chile? ¿qué hay detrás de todo esa esperances?

Y para finalizar, y sin ir más lejos: el caso Ñublense, de la mano de la española Santa Mónica, empresa dedicada al marketing deportivo, ha podido posicionar a los "diablos rojos" como un equipo que se identifica con la gente de Chillán, y es probable que así ha arrastrado a gente que jamás se imaginó interesarse por el fútbol; con el estadio Nelson Oyarzún lleno, la gente acompañó a este equipo en tercera, segunda y en primera.
Y ojo que no es el único equipo que cuenta con estas asesorías.

Por eso es bueno, y lo recomiendo, antes de cualquier caso respiren, lean harto, infórmence, que los caminos se irán abriendo solos; las comunicaciones son un juego lógico, no se apresuren en dar con muchas soluciones en un tiempo record, utilicen la información que ya existe.

Saludos y Suerte!
NG

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*gráfico publicado por la universidad del desarrollo

sobre santa mónica
llegada de santa mónica a chile, coopertaiva

sobre caso ANFP

Debido a conversaciones que tuve hoy con distintas agencias que compraron las bases de la licitación para la ANFP quedé algo intranquilo, por ello tomen atención: enfóquense bien en el brief; la solución debe ser desde un punto de vista de las comnicaciones, logrando posicionar el fútbol como un espectáculo, y con ello incrementar la asistencia a los estadios durante el campeonato nacional. Por favor no se compliquen, recuerden que son agencias, consultoras y esesoras de comunicación.

Investiguen, analicen, descubran y detecten, luego vendan lo que creen correcto. Apliquen todo lo aprendido en los ramos anteriores.

saludos NG.